【财经翻译官】改造村口的“小卖铺”

　　资料图：“夫妻老婆店”是活跃农村经济的小切口，更是支撑经济基本面的重要微观力量。图片来源：视觉中国 新华网发

　　在农村，数十万“夫妻老婆店”将迎来一波改造。

　　5月19日，在国新办举行的国务院政策例行吹风会上，商务部副部长王炳南表示，“十四五”时期将把县域作为农村商业的切入点。在村里，把一批“夫妻老婆店”改造升级为新型连锁便利店。而此前，京东、阿里巴巴等国内多家电商平台已经渗透到此部分市场，进行了数字化改造的早期商业探索。

　　农村“夫妻老婆店”为何会成为多方关注的焦点？叠加此次国家改造计划，未来又将会呈现出怎样的进化形态？

　　小店大布局

　　“‘夫妻老婆店’是产业界比较形象的叫法。在农村，它们又被称为‘小卖铺’或者‘小卖店’。”中国连锁经营协会会长裴亮介绍，“夫妻老婆店”以家庭为单位经营，是经营杂货的一种重要零售业态，普遍存在于城镇社区和农村。

　　不过，店铺虽小，但数量众多。来自前瞻产业研究院的数据显示，目前国内“夫妻老婆店”的数量已经超过了300万家，其中约36%分布在农村。

　　此次农村“夫妻老婆店”被推到了改造升级的前台，一个重要的定位是，作为县域商业体系基础设施建设的一环。

　　王炳南介绍，“十四五”时期，我国将实施县域商业建设行动，着力在农村建立完善以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系，力争到2025年，在具备条件的地区，基本实现县县有连锁商超和物流配送中心、乡镇有商贸中心、村村通快递，促进农民收入和农村消费双提升。届时，改造升级后的农村“夫妻老婆店”、乡镇的商贸中心和县城的物流配送服务中心将组合形成比较完整的县域商业基础设施体系。

　　资料图：福建建宁县乡村农民消费如今进入“升级换代”阶段，传统集市、新型超市、网上购物成为当地乡村农民日常消费的主渠道。新华社记者 彭张青 摄 新华网发

　　来自商务部的数据显示，2020年我国乡村消费品零售额已达5.3万亿元，连续8年快于城镇。目前，乡镇和村两级消费市场约占我国消费市场总体的38%，展现出了巨大的消费潜力。

　　“此前，农村商业基础设施一直存在短板，此次升级将极大地改善我国农村的消费环境。”裴亮预测，此举将进一步带动我国农村消费的规模和活力。

　　连锁化，数字化，一点多能

　　不过，改造升级这些店铺并不是一件简单的事情。

　　“农村‘夫妻老婆店’的特点在于：分布极其广泛，彼此之间相互独立，单店盈利能力较弱，但数量庞大。”裴亮表示，一度这部分商业链条游离在主流市场视线之外。近年来，随着农村消费规模的增长，才被市场关注。

　　此次吹风会透露出的信息显示，连锁化、数字化和一点多能将是农村“夫妻老婆店”重要的升级改造方向。

　　王炳南表示，“让农民在家门口就能实现与城市同样水平的消费环境、同样质量的商品、同样标准的服务。”“通过推进信息化、标准化、集约化、规范化，统筹软硬件建设，补齐农村商业短板，改变农村商业落后的面貌。”“鼓励因地制宜丰富快递收发、农产品经销等业务。”

　　“连锁化，指向消费品质升级和店铺整体抗风险能力；数字化可以有效对接农村电商发展，加速普及快递网点在全国行政村的覆盖程度；而一点多能，则有利于推动店铺的跨界发展，有利于实现商业+多样生活服务功能的融合。”裴亮说，升级改造的“手术刀”，刀刀切向了农村商业基础设施的痛点。

　　多方进场

　　目前，在农村“夫妻老婆店”的升级改造上，多方力量已经开始入场。

　　在国家队方面，全国供销合作社体系表现尤为突出。中华全国供销合作总社经济发展与改革部部长阿地力·吾布力介绍，供销合作社已经在全国打造了83.2万个城乡连锁配送网点。未来，“将推进社有企业经营下沉。在农村，新建和改造一批村级综合服务社、村级便利店等终端网点。整合仓储物流配送资源，推行‘一点多能、一网多用’，提高流通效率。”

　　据了解，供销合作社在我国县域商业环境中有着比较完善的经营服务网络，在县域有基层社3.7万个，有配送中心1.08万个。今年1-4月份，全系统消费品零售额达到了5448亿元，同比增长53.8%。带动农产品销售额5938亿元，同比增长41.5%。肥料销售7464.9万吨。

　　对于这场改造，商业市场环节的脚步也早早踏入。以美宜佳、芙蓉兴盛为代表的的本土便利店品牌便是触碰“夫妻老婆店”的先行者。他们为店铺提供供应链管理、门店升级、品牌化等方面支持；阿里巴巴和京东则瞄准了店铺的数字化转型和平台赋能。3月，阿里巴巴成立MMC事业群，以近场电商的模式正式进军农村“夫妻老婆店”，为其拓展新的农产品上行渠道。此前，阿里巴巴还向市场推出了“天猫小店”计划。京东则早在2017年就曾公开提出，五年内开出100万家京东便利店的目标，收编“夫妻老婆店”加盟是其重要的市场扩充方式。

　　资料图：位于浙江绍兴的天猫小店。图片来源：视觉中国 新华网 发

　　裴亮表示，多方势力进场，显然有助于加速农村“夫妻老婆店”的改造升级。这些店铺是活跃农村经济的小切口，更是支撑经济基本面的重要微观力量。

　　据了解，此前，商务部等七部门曾联合印发了《关于开展小店经济推进行动的通知》，提出“以大带小”促进共赢发展的思路，核心举措包括：支持电商平台为小店提供批发、移动支付、数据分析、软件系统等数字化服务，减轻小店信息成本和经营负担；支持物流企业为小店开展统仓、共配、冷链、托盘和周转箱循环共用等供应链服务，降低物流成本；支持商贸企业拓展分销业务，为小店提供集采、批发、配送、技术等赋能服务，实时同步小店管理数据，鼓励减免连锁加盟费用，以价换量换市场；支持品牌供应商开放产品和渠道资源，线上线下同质同价，鼓励减免小店代理费用，合力做大市场。

　　市场人士分析，接连的政策信号意味着，未来多种形式的小店经济将在城镇和农村同步被深度激活。（【财经翻译官】文/黄浩）